《王者荣耀》博物馆要来了,小学生又多了一个打卡地

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文/葛煜

编辑/大风

全球首家王者荣耀博物馆要来了,地点在重庆。

前几天,王者荣耀与重庆南岸区人民政府正式官宣,将落地腾讯王者荣耀(重庆)文旅融合项目,并要用约5000平米的空间打造《王者荣耀》博物馆,给玩家带来身临其境的沉浸式体验。

这不是王者荣耀第一次搭上政府的“快车”。

去年,第七届王者荣耀城市赛安徽省决赛在铜陵市政府广场圆满落幕;中国消防的官方微博也曾将《王者荣耀》的英雄周瑜纳入宣传素材。

中国消防的微博截图

王者荣耀自上线以来,一直以良好的势头领跑着国内手游市场。QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告曾指出,春节期间《王者荣耀》日活跃用户达 9535 万。

随着国家开始认可“电竞体育”文化,王者荣耀逐渐成为了一款职业化、联赛化的电竞游戏,王者荣耀职业联赛(简称KPL)是官方最高规格专业晋级赛事。

冠名、代言、战队收购……资本的频频进场,也让王者荣耀正式走向电竞产业化的发展。

而上一个跑通整条路线的是英雄联盟。

资本新宠

2015年,王者荣耀正式来到大众面前。仅一个月的时间,王者荣耀日活跃用户达450万。而在第二年,这个数字直接翻倍,王者荣耀突破国内MOBA手游的最高日活跃数据,用1000万的成绩当选“年度最佳电竞手机游戏”。

五年时间,王者荣耀从“玩物丧志”走向“电竞体育”。

北京时间2018年8月26日晚,2018年雅加达-巨港亚运会王者荣耀国际版(Arena of Valor)表演赛落下帷幕,中国团队以四场全胜的战绩,在决赛中击败中国台北队获得亚运会电竞首金。

五星红旗首次飘扬在了亚运会电竞项目的舞台上

走向正轨的王者荣耀,也成为资本青睐的对象。

上个月,王者荣耀发生两起互联网大厂的战队收购动作。8月24日,微博收购TS战队并将其改名为WB.TS。同一天,快手完成对YTG战队的收购,更名为KS.YTG电竞俱乐部。

在此之前,B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域。

资本看好王者荣耀,是盯中其背后的商业价值。

据今日腾讯电竞年度发布会上公布的数据,《王者荣耀》电竞数据再创新高:2020KPL春季赛日均观赛量环比提升超50%,2020王者世冠总决赛观看量5.7亿人次。

电竞也成为社交的重要部分。基本上所有电竞俱乐部、职业选手和官方赛事,都将微博作为自家的社交官方媒。目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上。

在明星领域的布局上,《王者荣耀》也展现了超高的变现能力。

这次KPL世冠杯,主办方腾讯请来了易烊千玺、李现、吴亦凡、杨幂、宋茜为作为王者荣耀的品牌代言人,现场还请来周深、阿云嘎,并举行了古风主题的演出。

王者荣耀微博官宣代言人

早在2017年,就曾出现过两档王者与明星合作的综艺《王者出击》和《集结吧!王者》,一档是邀请明星进行实景真人王者对抗比赛,一档是让20位明星组成四支战队,与王者职业选手进行PK。

另外,《王者荣耀》还经常选择明星为英雄角色演唱主题曲,担当各种线下决赛的嘉宾。代言人中的吴亦凡,在今年一月份就为王者英雄李白演唱了主打歌《侠客行》。

在《乘风破浪的姐姐》的热浪席卷整个夏天时,《王者荣耀》也没有忘记加入“冲浪”行列。8月初,就联合《时尚COSMO》为姐姐们拍摄了峡谷英雄特辑,越来越多的让游戏人物“三次元化”。

资本看好王者荣耀不是没有道理,因为上一个优秀案例是英雄联盟。

开创先河

英雄联盟是第一个跑通商业化的游戏。

自从2011年腾讯以2.3亿美元买下《英雄联盟》开发商Riot Games的大部分股权,英雄联盟就走起了商业化的道路,主要在各级赛事规划以及版权、赞助、俱乐部三方面的商业合作计划及合作资源。

《英雄联盟》第一次商业化尝试是与雪碧。雪碧斥资数亿元人民币,隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播,其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。

雪碧与英雄联盟

雪碧之所以投入如此“巨大”,是因为看到《英雄联盟》背后的受众价值。

作为世界上最受欢迎的电子竞技项目,《英雄联盟》几乎占据了电子竞技领域的大多数流量。因电子竞技繁荣而驱动的赛事直播、主播解说等领域更是让这个一度被外界低估产业成为“产业金矿”。

根据外部数据统计,2016年时中国电竞用户规模将达到1.7亿,市场规模将突破300亿,并将继续高速增长。

自此,英雄联盟一路高歌,吸金无数。

2018年的英雄联盟全球总决赛上,iG战队3:0零封对手,夺得冠军。这也帮助俱乐部获得了不少代言,iG战队正式成为比心App的代言人,并接了网鱼、海盗船的广告和IG自家的熊猫直播的广告。

雪弗兰也成为iG战队合作伙伴。在雪弗兰智联驾趣SUV新一代创酷正式上市的发布会上,五位iG战队现役成员身着印有雪佛兰标志的全新队服出场,为雪弗兰加油助力。

iG战队现身雪弗兰发布会

这不是电竞战队首次代言主流品牌,Nike、奔驰汽车、KFC等都与电竞战队有过代言或其他商业合作。

在最新发布的2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴名单中,也有不少各界龙头大哥的身影。其中,光明莫斯利安、娃哈哈、战马、KFC成为中国区官方合作伙伴;OPPO和万事达卡(Mastercard)成为全球合作伙伴;苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、ROEHL(乐和)、英特尔、罗技G(Logitech G)成为中国区特约合作伙伴。

英雄联盟2020全球总决赛商业合作伙伴

身价上涨的不仅是英雄联盟这款游戏,还有知名的电竞俱乐部队员JackyLove(阿水)。

据了解,阿水的工资已经上升到了全LPL最高的位置上,身价900万元。有人根据其他选手的工资预测,猜测JKL的年薪很可能已经超过了3000万元的恐怖数额。

而对比早期的体育赛事,CBA(中国职业篮球联赛)的主力军易建联的年薪据推测大概在2000万。

在资本的眼里,王者荣耀要走的,正是英雄联盟已经铺好的路。